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教育路上
学校类型：专科院校 所在省市：浙江省 杭州市 院校级别：无 办学性质：民办 访问次数：10408 次
专科院校类型隶属民营民办性质
发布时间：2010-04-21 浏览次数：1013
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国家政策的拔擢、市场运作体例的实举动我国动画财富的成长供应了有力的前提；且我国动画财富的成长具备较着的生齿上风，受众群体复杂。外洋的动画行业早已看到中国宽敞宽年夜旷达的市场远景，美国、日本不少动画企业纷纷进军中国市场。仅2009年就有《冰河世纪３》、《飞屋环纪行》、《阿童木》等入口动画影片，票房一度领先。对比之下，年夜陆本土动画并没有占得先机，除《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》之外。要地本地虽然作品也不少，有些口碑也不错，却鲜有影响，除了《麋鹿王》、《马兰花》、《欢愉奔跑》，年夜都影片不美观众没有风闻过，影院只在白日放置一个厅，放映一两周没什么票房，就暗暗撤下了。
我国动画贫窭经典原创作品，单片资金投入低，作品定位偏于幼儿化，前端筹谋创意和后端衍出产物的开发紧张不敷，制约着我国动画财富的成长。而产物的题目又源于缺乏成熟的商业运作模式僧人未形成健全的财富链。资金收受担当是动画财富碰着的一浩劫题，动画产物投资年夜、周期长、危害高，单凭片子放映、电视播出，很难收回投资的成本，如今朝市场上盗版屡禁不止，再加上外洋成熟的动画作品及衍生品抢占市场，海内动画财富遭遇诸多成长的懊恼，良多题目亟待办理。
二、我国动画财富的对策探讨
1。。完美市场机制，加年夜扶持力度
我国曾建造了良多经典的动画作品，并屡获国际年夜奖。可是，直至上世纪90年月初，我国动画财富持久处于打算经济模式下，与市场紧张挣脱。因为系统体例不完美，海内有些动漫公司选择代加工或在外洋刊行产物，如2005年本日动漫公司创作的《中华小子》，在外洋告成预售，拿到部门资金投入出产，再到外洋刊行收回成本并获利。像这样具有国际视野的动画作品和动画公司将市场放在外洋，不能不说是我国动画行业的遗憾。我国动画财富急需打破范围，完美市场机制，必要政府和社会各界加年夜扶持力度。
从中间各处所，出台了不少扶持动漫财富成长的政策，根基可以归纳为两种扶持法子：一是核准和成立各级动漫基地、园区；二是对各地震漫作品的播出给以嘉奖。广电总局也拟定了在17：00—21：00不得播放境外动画的政策，呵护本土动画。可是，动漫园的优惠政策和播出嘉奖对付动漫产物的投资来说是人浮于事，年夜年夜都动漫产物仍是处于吃亏和低成本的状况，乃至某些动漫企业拉长产物的时长以多获取播出的嘉奖。
针对这些题目，政府应该积极地培育海内受众群体，指导市场对本土动画的需求，促进动漫业的繁荣。详细可采纳如下法子：鼎力冲击盗版和侵权举动；经过进程税收等优惠政策积极鼓舞激励外资寂静易近间成本的进入；主管部门和行业协会辅佐动漫企业增强市场营销和市场训练本领，买通衍出产物的系列财富链；将动漫形象作为公益形象。
2。。形成良性轮回的财富链
动画财富链上的各个关键彼此接洽，相互制约。麦兜系列的告成源自财富链上各个关键的慎密配合。而喜羊羊系列更是在延迟动漫形象的生命周期和财富链上下了不少工夫。广州原创动力在2004年创作了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，2005年统共500集的动画片起头在多家电视台热播。2008年，与上海文广相助开发了动画片子《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，票房打破一亿元，革新了中国动画影片的记载。随后，喜羊羊卡通形象在图书、打扮、玩具、学习用品、人偶剧、动漫乐园等方面周全出击，授朱门类多达200个，而且委托了喷香港的专业公司来开发和策划。增强动漫财富链的纵向相助，可以强化动漫品牌的影响力，延迟动漫品牌的生命力，进步团体竞争力。财富链是一个动态的成长进程，必要按照产物的特质不竭拓展。
3。。进步焦点竞争力
创意存在于动画财富链的各个关键，已成为动画财富成长的焦点竞争力。首先要更正动画片只能幼儿化的局促熟习，从不美见解上拓宽动画的受众定位，从而缔造出合适分比方不美观众品味的创意作品。从《2008中国动画年鉴》中发明，2008年度存案公示的天下国产电视动画片的题材选择会合在教诲和童话上，这两类题材占一半摆布。可见，海内电视动画片的受众群体今朝首要针对儿童和青少年，可拓展的空间还很年夜。其次，编好故事。日美动画在讲故事方面有良多值得鉴戒的处所，如美国动画长于缔造性地改编故事，日本动画由漫画演变而成。再次，进步创意营销本领。出产出好的作品是第一步，若何运用奇妙的营销计谋将动画作品经过进程公道的渠道走向市场才是方针。上海文广在这方面率先做了考试考试，以是广州原创动力才会自动与之相助片子，以较优惠的前提让上海文广分享利润。动漫企业应按照产物和受众定位的特点缔造性地使用各类本领和前言渠道推广动漫。
4。。促进品牌培植
动画财富，品牌是关头。与外洋对角力谋略，中国有着名度的动漫品牌相对较少，仅有孙悟空、蓝猫、麦兜等。动漫品牌培植离不开鲜活的动画形象和完美的故事，而人们通常马虎细致的品牌计谋筹划。在品牌培植的进程中，应不竭晋升品牌的延长本领及立异传布渠道，以品牌发动衍出产物，经过进程衍出产物使品牌增值。
5。。形成“产学研”动画教诲名目
据《2008中国动画年鉴》载，今朝我国至少贫窭60万的动画从业职员。人才的匮乏，造成产物和市场的挣脱，动画教诲迫不及待。培育动画人才，除了在校进修，更主要的是培育门生的实务操纵本领，好比让门生介入动画公司的项目建造，或把学校的教诲基地设在动画出产基地的周围，或教诲基地与动画基地连系办学等。别的，鼓舞激励门生加入各类动漫角逐。学校也应增强与外洋的交换，把门生送到动画强国去进修前进先辈的理念和手艺。
培育动画人才还要偏重培育创意筹谋人才和市场策划人才，变化今朝重修造轻创意和策划的现状，培育创意和打点策划人才，从根柢上进步海内原创动画的水平。
（作者单元：南京晓庄学院消息传布学院）
（责任编纂：付龙）
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